综述丨首期智能电子产品消费趋势报告出炉：消费者更趋理性化，赢家通吃效应突出

每经记者 李少婷  王晶  可杨    每经实习记者 杨卉    每经编辑 文多    

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疫情之下，数字化进程提速，各品类的智能电子产品加紧更新迭代，人们对于科技生活热情高涨。

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另一方面，场内“玩家”数量膨胀，竞争加剧，市场对产品的期待和反馈是行业发展的一面“镜子”，两相呼应有望获得更加良性的循环。

为洞悉消费趋势，每日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能力，并联合了国内权威调研样本库中国移动和粉俱乐部、基于数据分析的数字化产品与服务提供商HCR慧辰，特别策划“消费有态度——每经消费数据洞见项目”，重磅推出消费有态度系列调研、消费态度指数、消费者品牌倾向榜单、消费趋势数据报告、消费有态度系列沙龙等产品、活动。

9月20日，经过数千问卷的调研和严密的数据评估，首期（2022年9月）消费态度指数和消费者品牌倾向榜单新鲜出炉，覆盖五大消费电子产品。后续，指数及榜单将动态更新，消费趋势数据报告也将定期更新。

本期的调研中，智能电子产品消费群体整体态度均处于中线值以下的低位状态，其中智能手机和蓝牙耳机的消费态度相对积极，平板电脑的消费态度在五个品类中垫底。

从整体的品牌表现来看，赢家通吃的效应十分突出，华为与苹果（AAPL，股价154.48美元，市值2.48万亿美元）几乎横扫五大品类，小米（小米集团HK01810，股价10.02港元，2506亿港元）也表现不俗，在一些单品上称霸榜单。荣耀、vivo等国产手机厂商也偶有智能手机之外的突出表现，三星（三星电子KS005930，股价56400韩元，市值379.2万亿韩元）在高端智能手表上的突围遭遇头部品牌封锁，在3000元价位以上的平板电脑中，联想（联想集团HK00992，股价6.12港元，市值742.24亿港元）的品牌认知度位列第三。

首期消费态度指数出炉：蓝牙耳机消费预期较高 平板电脑垫底五大品类

由于更加贴近普通大众的生活，智能电子消费品发展迅速，智能手机、平板电脑、智能手表、智能手环和蓝牙耳机，这五大品类的关注度尤其突出。

消费有态度，数据来说话。为洞悉消费趋势，我们特别策划了“消费有态度——每经消费数据洞见项目”。

每日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能力，联合国内权威调研样本库中国移动和粉俱乐部、基于数据分析的数字化产品与服务提供商HCR慧辰，通过科学问卷调研和客观数据分析模型，构建了消费态度指数。该指数定期动态更新，反映消费者主观消费态度与趋势变化。

消费态度指数由购买计划、购买意愿及购买时间，这三部分消费者调研数据综合得出。

其中的购买计划数据，来自对用户半年内购买意愿的调研。对消费者有购买计划的电子消费品类赋10分，消费者还在观望的品类赋3分，目前没有计划的品类赋0分，依据每项占比进行加权得出；

购买意愿数据，是依据用户半年内的购买意愿，对品类进行打分得到的加权平均数；

购买时间数据，是依据用户购买时间规划，对预计半年内购买的品类赋3分，预计3个月内购买赋5分，1个月内购买赋10分，依据每项占比进行加权计算得出。

为便于理解与对比，三部分得分相加后，总分进行了百分制换算。

本期调研，我们向中国内地市场的消费者累计投放了17674份问卷，收回9630份，其中有效问卷超过3000份。有效样本中，男女比例分别为57.1%和42.9%，来自一线城市和新一线城市的消费者占比38.9%，月薪税后1万元以上的消费者占比25%，18岁～39岁年龄段的占比为50.5%。

本期调研数据显示，五大品类的消费态度指数均低于50，说明整体消费情绪不算高涨。相较之下，智能手机和蓝牙耳机的消费态度更积极一些。此前出货同比上涨的平板电脑在五大品类消费态度中垫底，这与独立第三方市场调研机构所提示的“市场将迎动荡期”也相互呼应，厂商或需提前调整市场策略。

接受调研的用户中，智能手机的强意愿用户比例最高，但有意思的是，无意愿用户也最高。人们对于自己是否需要购买智能手机有着相对清晰的判断。

消费者观望情绪最浓厚的是平板电脑，作为非必要生产力，平板电脑的购入计划牵涉的考量因素相较智能手机更复杂。

本期调研用户展现出了对蓝牙耳机相对积极的消费态度，这一品类的强意愿用户和观望用户比例之和是五大品类中最高的，达到26.7%。如何激励观望用户向“有购买计划”方向偏移，或许是市场的突破点。

消费者品牌倾向榜单：头部聚集明显，巨头之外仍有空间

为获知消费者对于五大品类下主要品牌的偏好度，我们设置了品牌倾向调研。并依据各品类的偏好度聚集程度，在榜单中披露前三或前五大品牌。

调研结果显示，“赢家通吃效应”在消费电子领域十分突出。华为与苹果的品牌影响力横扫五大品类，并几乎在每个品类都有着突出的表现，小米也有着十分不俗的表现，红米与小米的品牌线逐渐清晰，但在高端线突破上仍有不小的挑战。

目前，智能手机仍然是智能电子消费的中枢，其他品类作为单品的竞争力相较之下仍然较弱。手机厂商以智能手机为中心，在拓展品类上优势明显，品牌效应的溢出也更具经济性。不过，专业领域内的佼佼者在品牌偏好度上也有着一席之地。

上述上榜的非手机厂商品牌中，Keep是运动科技公司，运营着同名健身App，旗下Keep手环已更新至第三代，在300元以上智能手环的品牌倾向度上排名第五。Keep创立于2014年，于2022年2月首次向香港联交所递交招股书，拟冲刺港股“运动科技第一股”，不久前更新招股书。

2022年第一季度，Keep实现收入4.17亿元，同比增长37.6%，其中，自有品牌产品（消费品）业务占比最大。非国际财务报告准则计量下，经调整净亏损1.55亿元，去年同期其亏损2.37亿元，亏损幅度同比缩窄。

佳明Garmin由高民环博士(Dr.Min Kao)与Gary Burrell共同创立于1989年，创业初期，因其一体式设计整合的GPS100导航设备而受到好评。公司逐步将相关通讯与导航技术应用至航空、航海及车用导航、户外及健身市场。

联想是联想集团旗下品牌，该集团的PC业务规模及市场比例位居全球第一，近年来致力于打造第二增长极，2022/23财年第一财季非PC业务营收占总营收超37%。

漫步者（SZ002351，股价8.69元，市值77.26亿元） 创立于1996年，是目前国内第一、全球第二大专业多媒体音响企业，从事家用音响、专业音响、汽车音响、耳机及麦克风的研发、生产、销售，2010年登陆A股市场。

购买决策解读：性能为王，性价比优先

本期调研数据显示，即便是有购买计划的强意愿消费者，也不急于作出购买决策，计划购买的时间多在半年左右。

蓝牙耳机的强意愿消费者相对更倾向于在一个季度内完成购买，而平板电脑的强意愿消费者的选购周期较长。

新品的强意愿消费者中，男性与女性之间的差别不突出。目前，用户整体对二手产品的接受度都不高，在20%左右，但男女之间有着较为明显的差异，五个品类中都是男性更愿意接受二手产品。

另外，越是年轻人，一般越能够接受二手产品。50岁以上的消费者，对于二手产品的接受度通常处于各年龄段的最低水平。

消费者对各类产品最关注的因素各有差别，但性能功能与性价比的重要性整体优先。

其中，人们对于蓝牙耳机的音质音效最为在意，对抗干扰能力的要求其实不高。对于智能手环，人们对于性价比的考量也处于相对靠后的位置，除性能功能外，智能手环与手机的系统兼容度是人们最关注的因素。

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封面图片来源：摄图网-500394314

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