00后们在玩泡泡玛特，“老男孩们”在玩啥？eBay平台2021球星卡GMV同比上升61%

每经记者 王紫薇    每经编辑 刘雪梅    

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00后们在玩泡泡玛特，“老男孩们”在玩球星卡。

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9月27日，全球线上拍卖及购物网站eBay（NASDAQ:EBAY,38.130美元/股，总市值209.47亿美元）宣布，将在中国市场同步平台球星卡销售趋势以及多元服务，包括但不限于价格指南和管理工具、扫卡上架功能、售价250美元以上的未评级卡牌和售价500美元以上的评级卡牌提供认证服务以及保险库功能。

球星卡，顾名思义，即以篮球、棒球、足球、网球等多项运动为主的顶尖运动员形象为元素制作的卡片，属于体育IP衍生品。

球星卡在美国在19世纪80年代初期已有雏形，当时烟草制造商将球星卡放入商品中作为赠品附赠。伴随着美国体育产业的兴盛，球星卡也长盛不衰，并在美国等市场已发展出完整且较为稳定的产业链。

在1950年至1990年，Topps、PANINI、Upper Deck等球星卡生产公司相继成立。进入互联网时代吼，球星卡的销售场景拓宽到线上。而以eBay等全球交易平台的出现，也加速了球星卡的在全球范围内的流通。在数字浪潮下，NFT球星卡诞生。

由于球星卡兼具爱好、收藏和投资等多种属性，近年来在国际市场的热度一路飙升。根据Verified Market Research的市场研究数据，2019年全球体育交易卡市场价值138.2亿美元，预计到2027年将达到987.5亿美元。

每经记者了解到，作为全球最大的球星卡在线交易平台之一，eBay平台的集换式卡牌交易保持连续六年的高增长。2021年，eBay平台售出了超过6300万张集换式卡牌，其中球星卡是集换式卡牌中最热门的品类。

eBay中国区业务拓展总监、交易卡项目负责人周永军告诉《每日经济新闻》记者，2021年，球星卡GMV同比上升61%，2022年上半年球星卡GMV仍保持两位数增长。

与泡泡玛特等品牌销售的盲盒类似，球星卡的一级市场以未开箱的“盲盒”为主，交易一般按箱计数；二级市场则是以已开盒的明卡为主，一张价格从几美元到几百美元不等，稀有卡片甚至被藏家炒到上万美元。

今年8月，棒球名宿霍纳斯·瓦格纳（Honus Wagner）的一张球星卡拍出了725万美元（约合4970万元人民币）的惊人价格，刷新了球星卡的最高成交纪录。

eBay方面告诉记者，球星卡的销售状况与赛事进展、运动员的个人动态密切相关。

比如今年9月，世界网球巨星罗杰·费德勒宣布结束其24年的传奇运动生涯退役时，eBay上与费德勒相关的收藏品销售激增1050%，其新秀卡在eBay上的搜索量猛增了3900%。

需要特别提出的是，作为投资品，球星卡与潮鞋，甚至数字藏品一样，其价格可以在短时间内上升至一高度，也会在一定时间内下降，甚至腰斩。对于投资者来说，投资就需要面对风险。

随着近两年，新消费群体将泡泡玛特“买”上了市，得物等平台等球鞋交易持续卖出高价，行业人士认为，中国市场球星卡的销售潜力巨大。

周永军告诉每经记者，中国庞大的留学生群体、收藏爱好者，以及大量的足球、篮球等球迷基数让eBay对中国市场颇有信心。

eBay方面还透露，球星卡的玩家正在从35岁的中青年向更年轻的消费群体不断蔓延。

《每日经济新闻》记者关注到，国内全产业链星卡交易平台也在近几年成立。启信宝信息显示，2019年，全产业链球星卡交易平台范思猫（Fansmall）成立，并与2021年11月、2022年5月、2022年9月连续拿到三轮融资，后两轮融资中，个人投资者世界体育巨头IMG集团（现Endeavor集团）前亚太区副主席Adam Zhu在列。

据了解，国内球迷卡收藏玩家群体约有几十万人，eBay已对中国市场布局。eBay大中华区销售和品类管理总经理庞涛透露，今年eBay将大力推动球星卡跨境业务。

封面图片来源：企业供图

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